可口可乐打算紧紧抓住救命稻草——可口可乐小瓶装_腾讯分分彩助

来源: 未知 作者: admin 发布时间: 2018-11-04 16:56

  11 月 15 日的摩根士丹利消费会议上,可口可乐北美区负责人 Sandy Douglas 接受了分析师的采访,反复重申了饮料巨头对“小包装”策略的信心。

  自从可口可乐从去年开始推行小罐、小瓶装的可乐,公司在北美市场的利润率逐渐回升,到今年第三季度为止,公司的业绩已经不再下滑,出现恢复的迹象。三季度财报显示,可口可乐饮料的总销量增长了 1%。

  “在小瓶上做得更好。” Douglas 表示,这是公司现在下的一大赌注。“我们仍然有很多的发展机会。”他说。

  小瓶装的诞生是为了迎合(主要是美国市场)人们渴望健康,对糖分厌倦的趋势,尤其是美国人越来越避免摄入过多的糖分,一罐小包装的可乐既降低了成本,又满足了新的需求。

  如今,可口可乐不仅在可乐,也在雪碧和芬达上采用小罐的包装,“我们专注和捕捉这些品牌的全部潜力(芬达、雪碧),以及通过执行同样的价格和包装策略,并添加全新的口味推出市场。我们最近也推出了引人注目的营销活动:勒布朗詹姆斯的 Wanna Sprite 就是一个很好的例子。”

  Douglas 称,虽然他无法预测小包装的增长最终会止步于可口可乐整个产品(专题阅读)结构的百分比,但他认为“会是很长一段路。”

  除此之外,他还透露公司明年将推出两种口味的冷泡咖啡和瓶装茶拿铁,同时,最近可口可乐还和唐恩都乐签署了一项协议,将在杂货店出售贴着甜甜圈品牌的瓶装冰咖啡。Douglas 说,即饮咖啡将是公司另一个增长的机会。