比加多宝还牛的饮料年销售超200亿如今却被告上法庭_腾讯分分彩03

来源: 未知 作者: admin 发布时间: 2018-11-08 13:53

  在中国的饮料商业史上,凉茶之王加多宝注定是要留下浓墨重彩的一笔。仅凭一款饮料就创下20年累计1500亿的业绩记录,它成就了一个传奇。但是在饮料界还有一款比加多宝更牛的功能饮料,它就是红牛。

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  众所周知饮料市场是一个激烈非常竞争的地方,几乎每隔一段时间都会出现不同的新饮品,快速占领市场。但红牛在这些新出来的产品面前就没有逊色过,不说每年在全世界的销量超过40亿罐,单单在中国一年的销售额就超过了200亿。它到底有什么样的魅力呢?

  红牛功能饮料在中国的历史算是比较久了,久到很多人都认为这是中国本土的饮料企业。但它的发源地却是在泰国,20世纪70年代,由泰籍华人许书标所创办。目标销售群体针对的是那些需要的倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在熬夜工作还能保持清醒。

  当红牛产品推出市场后就受到了欢迎,出现供不应求的局面。这让许书标非常的激动,也给了他莫大的信心,让他扩大了生产,并将工厂办到了国外,覆盖到了东南亚和欧洲地区的国家去,成为了泰国名副其实的“饮料大王”。

  而红牛和中国的结缘则要从另一个人说起,他就是华彬集团的董事长严彬。1995年,严彬拿到了红牛在中国的经营权,回到深圳创建了红牛维他命饮料。

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  当时的中国饮料市场上,比较出名的就是外来的百事可乐和可口可乐,还有中国本土的健力宝。这对红牛既是一个机遇也是一种挑战。好处在于没有功能饮料的竞争,中国市场对红牛来说就是一片蓝海,挑战就在于红牛如何在几大品牌的包围中迅速崛起,走出自己的一条道来。

  和众多外来企业一样,红牛选择了本土化策略,让中国风格在红牛饮料凸显,引起消费者的认同感。通过广泛的品牌暗示和广告宣传,红牛终于在中国打开了市场,并成为了中国最受欢迎的饮料之一。

  一句“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”的广告语更是在中国流传了十几年之久,让大家熟悉得不能再熟悉了。

  经过严彬二十多年在红牛的产品生产,销售渠道,品牌形象等方面的经营与投入,红牛成为了中国家喻户晓的企业,品牌估值超过了五百亿人民币。严彬也被认为是中国红牛之父,两者在中国创造了又一个神话。

  然而就像加多宝与王老吉之间的故事一样,现如今的中国红牛也与它的商标授权方泰国天丝产生了经营期限之争。泰国天丝称红牛中国的20年经营期限早已满了,而红牛中国却依然继续经营。从而向法院提起了清算中国红牛的法律诉求。

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  作为中国红牛的经营方,严彬很愤怒,不能接受泰国天丝的这种说辞。认为许氏家族第二代严重违反了五十年的合作协议,不感恩,此次就是为了摘胜利的果实。如果违约,他将与红牛中国向其讨要超千亿元的经济损失。一场没有硝烟的战争就此进入了白热化阶段。